Efter en reklamefilm bør tv-seeren let opfordres til at købe direkte via Alexa. De såkaldte mærkevarme bliver allerede testet i USA. Dette giver udvalgte virksomheder mulighed for at integrere Alexa stemmekommandoer i deres reklamer. Indtil videre har kun Fire TV-apps og IMDB TV reageret på dette.
I fremtiden skal potentielle kunder være i stand til at bestille det annoncerede produkt direkte efter reklamen. Dette giver køberen særlig lidt tid til måske at skifte mening.
Kun store mærker drager fordel
Branded ytringer er en ny mulighed for annoncører til at skabe særligt kreative brugssager. Ulemperne sammenlignet med klassisk reklame er åbenlyse. På den ene side skal en funktionel Alexa-færdighed først programmeres. Selv de største virksomheder er endnu ikke forberedt på dette.
Der er også et reklamebudget på $ 750.000. Intet hører under budgettet, fordi det er Amazons minimumskrav. For at de høje omkostninger for annoncørerne skal betale sig giver Amazon omfattende analysedata. Før brandede ytringer kan begynde i Tyskland, er nogle af databeskyttelsesproblemerne sandsynligvis nødt til at blive afklaret.
For at en kampagne i dette format skal være værd, skal den enten være særlig langsigtet eller målrette mod store offentlige begivenheder, såsom Super Bowl. Amazon lover, at virksomheder vil skabe bedre brand awareness. Hvis måneder med kampagner konstant starter uden Alexa, kan dette også være en nervetest for kunderne. Eller du kan slukke for lyden fra tv-reklamer. Hvor effektiv en sådan reklame vil være til sidst er mere end tvivlsom.
Kilde: Business Insider USA
